Prije samo nekoliko godina, način na koji konzumiramo medije bio je relativno predvidiv. Danas, to više nije slučaj. Publika u Crnoj Gori paralelno prati sadržaj na više ekrana, pretražuje informacije uz pomoć vještačke inteligencije i sve češće donosi odluke pod uticajem digitalnih kanala.
Upravo iz potrebe da se ove promjene bolje razumiju, agencija UM, članica AMA Group, sprovela je sveobuhvatno istraživanje medijskih navika koje donosi jedinstven, ažuran i uporediv uvid u ponašanje publike. Rezultati pokazuju da se medijski pejzaž ubrzano transformiše, ali i da razumijevanje tih promjena čini ključnu razliku između prosječne i efikasne komunikacije.
Metodologija
Istraživanje je sprovedeno u januaru 2026. godine na reprezentativnom online uzorku od preko hiljadu ispitanika širom Crne Gore, obuhvatajući analizu medijskih kanala, digitalnih platformi i generacijskih razlika u ponašanju publike.
Crnogorci masovno prihvataju vještačku inteligenciju
Čak 66% građana Crne Gore već koristi neki od AI alata, dok svaki peti korisnik to čini svakodnevno. Među mladima, ovaj procenat ide i do 82%, ali ni stariji ne zaostaju – više od polovine građana starijih od 60 godina već je isprobalo AI.
Posebno je zanimljivo da se AI najčešće koristi kao zamjena za klasičnu Google pretragu (47%), ali i kao alat za učenje (39%) i svakodnevne poslovne zadatke, što jasno ukazuje na duboku integraciju ovih tehnologija u svakodnevni život.
Internet i TV vode, ali publika ih kombinuje
Internet i televizija ostaju najdominantniji kanali – internet sa gotovo univerzalnim dometom, dok televizija i dalje zadržava izuzetno visok reach i značajnu ulogu u svakodnevnoj konzumaciji sadržaja.
Ključna promjena nije u zamjeni jednog kanala drugim, već u njihovoj paralelnoj upotrebi, jer publika danas očekuje kontinuirano, povezano iskustvo kroz različite platforme i formate.
Video se preselio na veliki ekran
Više od polovine građana gleda online video sadržaje putem televizora, čime se briše granica između tradicionalnog i digitalnog video ekosistema. Kod Gen Z generacije ovaj procenat dostiže čak 94%, što jasno pokazuje koliko brzo dolazi do promjene navika.
Drugim riječima, publika više ne pravi razliku između “TV-a” i “digitala”. Za nju je sve jednostavno video.
TikTok razbija stereotipe
Suprotno uvriježenom mišljenju, najintenzivnije korišćenje TikTok-a ne dolazi iz glavnog grada. Na sjeveru Crne Gore ovu platformu koristi gotovo polovina stanovnika na nedjeljnom nivou, što je više nego u centralnom i južnom regionu.
Još zanimljivije, TikTok više nije rezervisan samo za mlade. Čak 23% populacije između 45 i 60 godina aktivno ga koristi. Stereotip o “tinejdžerskoj platformi” očigledno više ne važi.
Vajber i dalje dominantan
Iako globalno dominira WhatsApp, u Crnoj Gori Vajber ostaje najkorišćenija komunikaciona aplikacija. Ovaj podatak potvrđuje koliko su lokalne navike i kontekst važni prilikom planiranja komunikacije.
Influenseri imaju uticaj – ali sa mjerom
Trećina građana prati influensere, ali samo četvrtina navodi da je kupila proizvod na osnovu njihove preporuke. Drugim riječima, uticaj postoji ali nije bezuslovan.
Ono što dodatno daje kontekst jeste činjenica da je ovaj nivo konverzije zapravo vrlo blizak svjetskom prosjeku, što pokazuje da se Crna Gora u ovom segmentu ponaša u skladu sa globalnim trendovima.
Zaključak
Razlike između generacija, ali i između platformi i formata, zahtijevaju pažljivo balansiran pristup koji se zasniva na podacima. U okruženju koje karakteriše visoka izloženost sadržaju i ograničena pažnja publike, uspjeh komunikacije zavisi od sposobnosti da se prava poruka plasira kroz pravi kanal, u pravom trenutku.
.fb-background-color {
background: #ffffff !important;
}
.fb_iframe_widget_fluid_desktop iframe {
width: 100% !important;
}
