Firma ne prestaje s poslovanjem, ali je korak prema potpunom gašenju.
Zahtjev za bankrot predan je sudu u SAD-u po tzv. Chapter 11, u pokušaju da se firma spasi. U tom procesu firma može nastaviti poslovati, zaduživati se uz dopuštenje suda i pokušati restrukturirati poslovanje. Ako to ne uspije, zauvijek se gasi.
Ovo nije kraj brenda, već vjerovatno strateška odluka za stabilizaciju poslovanja. Mnoge velike kompanije bile su u istoj situaciji pa su se uspješno restrukturirale i danas posluju uspješno, poput General Motorsa. Međutim, Avon je zadnjih godina imao kontinuirani pad prihoda i prodaje, a svaki pokušaj promjene negativnog trenda je propao.
Bankrot je službeno otvoren nakon tužbi zbog kancerogenih tvari u proizvodima
Kompanija je navodno imala prevelike troškove vezane za tužbe zbog minerala talka u proizvodima, koji mogu uzrokovati rak. Dosad su troškovi tužbi premašili 225 miliona dolara, s ukupnim dugom od 1,3 milijarde dolara.
Jedna sretna okolnost je što većinu duga ima matična kompanija, brazilska Natura&Co. Oni su kupili Avon 2020. za 2 milijarde dolara, čime je formirana četvrta najveća kozmetička firma na svijetu.
Zbog korištenja talka u proizvodima, finansijski teret tužbi nose i druge kozmetičke firme, uključujući Johnson & Johnson koji se dva puta pokušao nagoditi izvan suda, ali bez uspjeha.
Od malog poduzetničkog pothvata do globalnog brenda
Avon je osnovan prije 135 godina u New Yorku kao California Perfume Company, preimenovan u Avon 1939. Do 1946., postao je dovoljno velik da bude listiran na berzi u New Yorku. Širio se izvan Sjeverne Amerike u Venezuelu 1954., sa brojem prodajnih predstavnika preko milion do početka 80-ih godina 20. stoljeća.
Devedesete godine i početak 21. stoljeća obilježio je veliki rast Avona, sa prodajnim predstavnicima u više od 70 zemalja. Međutim, poslovanje je počelo pokazivati probleme, uz pad cijene dionice do 6 dolara 2015.
Početak problema nakon desetljeća rasta
Situacija je postala loša, pa je investicijski fond Cerberus Capital Management 2015. kupio segment poslovanja Avona u Sjevernoj Americi. 2019. je ta kompanija prodana LG Household & Health Care iz Južne Koreje.
Avon je postao kompanija koja posluje širom svijeta osim u Sjevernoj Americi. Unatoč prodaji gubitaškog dijela, prihodi su nastavili padati, s ukupno 5,57 milijardi dolara 2019. godine, što je rezultiralo padom poslovanja na svim tržištima.
Brazilski spasitelji nisu uspjeli, propadanje se nastavilo
Natura je kupila Avon zbog snage brenda u Latinskoj Americi i planirala proširiti poslovanje izvan Brazila i Južne Amerike. Međutim, posljednjih godina prodaja Avona je nastavila padati, što je rezultiralo prodajom drugih kompanija unutar Natura grupe.
Postoji sada Avon Company koja posluje u SAD-u, Kanadi i Puerto Ricu, te Avon Products Inc., koja posluje u ostatku svijeta. Bankrot Avon Productsa ne utječe na poslovanje Avon Company. Natura je predložila otkup poslovanja Avon Productsa izvan SAD-a za 125 miliona dolara nakon završetka postupka bankrota.
Bankrot po Chapteru 11 može biti dio strategije za obnovu poslovanja Avona, a naredni koraci uključuju plan restrukturiranja i moguću propast firme.
Natura može otkupiti pravo na korištenje imena Avon i nastaviti poslovanje izvan SAD-a.
(24sata.info)
Članak Uspon i pad imperije: Kako je propao Avon izvorno je objavljen na 24sata.ba.
Izvor: ( 24sata.info / Javno.ba )