Ekonomsko usporavanje u Kini postalo je značajan faktor u povećanju popularnosti replika luksuznih brendova, a građani sve više biraju ove proizvode kako bi zadržali dojam glamura s manjim budžetom.
Zheng Jiewena (23) je jedna od onih koji su osjetili posljedice ekonomske situacije. Kao model, prije dvije godine zarađivala je oko četiri hiljade dolara mjesečno, ali od prošle godine njena plata je počela opadati.
Ova tendencija kulminirala je u februaru, kada je njena zarada pala na polovicu prethodne. “Bila sam iznimno šokirana”, izjavila je, ističući kako je odmah morala prilagoditi svoje troškove.
Oproštaj od luksuznih brendova poput Louis Vuittona, Chanel i Prade, koji su joj nekada bili omiljeni, postao je neophodan. S obzirom na nove finansijske okolnosti, Zheng i njene prijateljice sada kupuju takozvane “pingti” proizvode, poznate u Americi kao “dupes”. Ovi proizvodi su toliko slični originalima da je teško pronaći razlike, a često nude nove boje i teksture inspirisane originalnim dizajnom.
Ovaj trend nije samo specifičan za Zheng, već sve više Kineza okreće se pristupačnijim alternativama luksuznim markama, što odražava opći trend u društvu. S obzirom na trenutnu ekonomsku situaciju, očekuje se daljnji rast potražnje za replikama, što ukazuje na promjenu potrošačkih navika u zemlji.
U svijetu gdje se glamur često povezuje s visokim cenama, kineski potrošači su pronašli način da uživaju u luksuzu bez prekomjernog trošenja, a ovaj trend neće skoro izgubiti na popularnosti.
Laurel Gu, direktorica istraživačke kompanije u Šangaju, za CNN je objasnila da se pretraživanje replika na društvenim mrežama utrostručilo u posljednje dvije godine. Prije deset godina, kineski kupci su bili najveći potrošači luksuznih brendova u svijetu.
Sada se sve više okreću pristupačnijim alternativama. Primjer je tajice za jogu poznatog brenda Lululemon, koje koštaju 106 dolara na zvaničnoj kineskoj stranici, ali njihova replika se može kupiti za samo pet dolara.
Kupci ih mogu naći na stranicama kao što je popularni Tmall, koje često koriste ime brenda čiji proizvodi repliciraju u oglasima, tvrdeći da su kvalitetom usporedivi. Rastuća ljubav Kine prema “pingti” proizvodima nije samo problem za etablirane brendove poput Louis Vuittona.
Tvrtka LVMH, vlasnik brendova kao što su Dior, Givenchy, Fendi, Celine i Marc Jacobs, zabilježila je pad prodaje od deset posto tokom prvih šest mjeseci ove godine u azijskoj regiji, u poređenju s prošlom godinom.
Trend kupovanja replika doprinosi slabijoj potrošnji i maloprodaji u cjelini, koja je pala ispod već niskih očekivanja prošlog mjeseca.
Indeks povjerenja potrošača trenutno pada i dostigao je historijski najniži nivo. Plate su smanjene za 20 posto, žale se stanovnici, dok je stopa nezaposlenosti među osobama od 18 do 24 godine porasla.
Objavio/la: PressMedia
Izvor: ( pressmediabih.com / Javno.ba )